Marketing de la era Google

Los motores de búsqueda son utilizados por millones de personas cada día para localizar productos, servicios e información. Yahoo!, Bing, y el más grande de todos, Google se han convertido en uno de los principales modos de obtener información de la gente, de decidir y de realizar sus compras. Estos buscadores son las nuevas Páginas Amarillas, los números 900, los anuncios clasificados, el catálogo comercial y la caja registradora. ¿Pero cómo construir una estrategia adecuada de Marketing de busquedas? ¿Y cómo puede aprovechar las increíbles cantidades de datos sobre clientes potenciales que las búsquedas hacen disponibles? Del mismo modo que nuestra evolución a una cultura de la búsqueda fue un cambio fundamental en la conducta, comprender por completo el potencial de las búsquedas a menudo requiere un cambio similar en su negocio. Este libro, sin ser técnico, explica todo lo que debe saber sobre la relevancia de las búsquedas, la información de búsqueda y la creación de una estrategia de búsqueda profundamente integrada en su negocio. Esta obra incluye las últimas herramientas y cambios en el panorama de las búsquedas, como el algoritmo Panda de Google, que ha cambiado significativamente el modo en que Google evalúa la calidad del contenido.PrólogoPrefacio Capítulo 1. Cómo las búsquedas han cambiado su negocio ¿Verdad que Google muestra los sitios más relevantes a los usuarios sin que yo haga nada?Las claves para una estrategia efectiva de buscadoresLas búsquedas como punto de entrada a la WebCada día, millones de clientes potenciales le dicen exactamente lo que quierenCómo las búsquedas han cambiado el marketingLos compradores están pasándose a las búsquedasLas búsquedas de pago no son suficienteRendimiento de las búsquedas orgánicasEl empujón adicional en la clasificación en los resultados orgánicos y de pagoPuede superar a su competencia centrándose en las búsquedas orgánicasCómo puede influir el rendimiento de las búsquedas en las campañas publicitarias fuera de InternetPublicidad inversa: Evitar la espiral mortífera de la publicidadLa publicidad inversa en acciónCómo las búsquedas han cambiado el negocioLa información de las búsquedas como estudio de mercadoSi no se encuentra entre las opciones del consumidor, no pueden elegirloEl equilibrado campo de juego de las búsquedasCapítulo 2. Cómo utilizar la información de búsqueda para mejorar su estrategia comercial y de productoCómo utilizamos las búsquedas para la investigación: Planificar un viaje al lago TahoeEstudio de mercado: Donde las fronteras salvajes de la naturaleza humana se encuentran con los poderes salvajes de la tecnologíaLa estrategia de captación de búsquedas: La nueva estrategia de producto y estrategia de captación de clientesOcupa Wall Street: Una ilustración de la información de las búsquedasFabricar una cámara digital mejorInformación de las búsquedas: Una fuente potente de estudio de mercadoUtilizar la investigación de las palabras clave para conocer el mercadoPor qué es valiosa la investigación de palabras clavePredecir las tendencias futurasLa información de búsquedas como indicador económicoTemporalida d y predicciónUtilizar la información de buscadores para mejorar la estrategia empresarial y fortalecer la captación de clientesMetas empresarialesTendencias generalesProfundizar en la investigación de palabras claveDeterminar las palabras clave a utilizarAlcanzar sus metas empresarialesUtilizar los datos de análisis WebUtilizar información de búsquedas de pagoInvestigación de la competencia88 Comparación del sitio y herramientas de tráficoUtilizar los resultados de búsqueda para obtener información de competenciaUna estrategia más efectiva para incrementar el número de clientes y un negocio más exitosoCapítulo 3. Cómo buscamosTipos de consultasDeterminar la intenciónEl refinamiento de la consultaSugerencias de búsqueda de GoogleBúsquedas relacionadas de GoogleSugerencias de búsqueda de Yahoo!Búsquedas relacionadas de Yahoo!Búsquedas relacionadas de BingUtilizar la información demográficaCómo interactúan los usuarios con los resultadosCómo trabaja la memoria para evaluar los resultados de búsqueda¿Qué provoca un clic?¿Hasta qué punto es importante clasificarse en el número uno?Análisis de la página de resultados de búsquedaResaltar sus resultadosCómo evalúan los usuarios la página en la que han hecho clicDe la página a la conversiónCapítulo 4. Crear entidades de usuarioEl proceso de la estrategia de captación de búsquedasIdentificar sus metas empresarialesEvaluar la oportunidad de mercadoEvaluar las páginas del sitio para que se alineen con la estrategia del contenidoEvaluar el potencial de conversiónCrear un plan tácticoEvaluar el progresoCrear entidades de usuariosCrear flujos de conversión de usuariosQué consultas deben ser el objetivoAsegurar que cada página cuenta con una llamada a la acción clara y valiosaAprovechar la Long TailEl hotel sin letrero: Las búsquedas de marca y la importancia de las etiquetas títuloEstá advertido. Busque: 2012 Capítulo 5. Cómo funcionan los motores de búsquedaLa evolución de los motores de búsquedaLa introducción de PageRankEl estado actual de los buscadoresCómo funcionan los buscadoresLa diferencia entre resultados orgánicos y de pagoCómo clasifican los resultados los buscadoresCómo emplean los buscadores la información sobre la intención del usuarioLas sugerencias del buscadorPersonalizaciónLa anatomía del resultado de un buscadorLa evolución de los resultados de búsqueda orgánicos: Más allá de las páginas WebBúsquedas combinadas: ImágenesBúsquedas combinadas: Vídeo¿Cómo impactan los resultados universales en el comportamiento del usuario?InternacionalizaciónMejor as continuas de la página de resultadosAspectos técnicos: Cómo se une todoInspecciónIndexarClasificaciónCapítulo 6. Implementar una estrategia de buscadores efectiva¿Le gustaría intercambiar vínculos con mi sitio Compre-Viagra-barata-mientras-juega- al-póker-online-y-se-une-a-una-demanda- popular-por-mesotelioma.info?Más allá del SEOArquitectura WebDesarrollo estratégicoDesarrollo de contenidoIniciativas publicitariasCentrarse demasiado en el SEODirectrices y penalizaciones de los buscadoresIntroducir las búsquedas en el proceso de la organizaciónArquitectura del contenidoMarketing, publicidad y relaciones públicasLa investigación de mercado y el desarrollo de productoParámetros y analíticaAtención al clienteCómo impactan las búsquedas en los negocios localesLos algoritmos cambiantes de GoogleCómo funciona el algoritmo Panda de Google Capítulo 7. Trabajar con desarrolladoresEl rastreoDescubrimientoAsigna ción del rastreoIndexaciónClasificaciónComponentes de la páginaTítulos de las páginasMeta descripciónEncabezamientosContenidoSindicación (o redifusión)Pero, ¿qué debe aparecer clasificado?¿Cómo puede asegurarse de que su sitio se clasifica el primero?Mantener el controlContenido que no es únicoHerramientas de buscadores para webmastersCapítulo 8. Cómo analizar los datos y obtener los parámetros que necesitaTasas de conversiónDefinir metasLo que no es importanteLa información competitiva como baremo para saber hasta qué punto lo está haciendo bienContar con información de análisis útil es una ventaja competitivaLa atribuciónCómo utiliza eBay la analítica para informarse sobre lo que deben hacer no sólo para mostrar lo que han hecho¿Puede el software calcular la atribución con precisión?¿Qué hay de la a